电商格局再起风云?今日头条低调上线购物APP“

作者:宝翔电商        时间:15-10-2018

据宝翔电商观察,近日,一款名为“值点”的购物APP低调上线。信息显示,“值点”定位时尚购物类产品,产品介绍为“厂家直接供货,剔除中间价格”,涵盖家居生活、服饰鞋包、厨房水具、食品酒饮、汽车用品等品类。

天眼查结果显示,这款电商APP的开发者为北京空间变换科技有限公司,由今日头条100%控股。这也是今日头条在移动电商领域的最新大动作,无不显示出其开拓电商业务的雄心和决心。

打开值点,会发现其有着明显的“头条特色”。较于其他购物APP,值点的在其显著位置设置了“值得看”功能,将信息流引入,作为产品的主打特色之一。底栏菜单分为“值得买”、“值得看”、“购物车”和“我的”,值得买是商品浏览页面,值得看则是内容浏览页面。由此可见,值点走的是内容和电商一体的模式。

进入值得买页面,可以看到共有十个品类,包括潮搭男装、鞋靴箱包、食品酒水、家用电器、日用百货等。从十大品类可以看出,值点APP的核心目标用户群定位是年轻化、时尚化、注重生活品质的消费群体,这与今日头条的核心用户群定位基本一致。

在今日头条APP上可看到,今日头条为值点APP提供了流量入口,且排在靠前的位置,这也正显示出开拓自有电商业务对于今日头条的重要性。

据悉,值点主打“低价”及大力度优惠策略,在用户初次登录时给予“1元购物”的新人专享福利,品牌商品则也以低折扣吸引用户。

这并不是今日头条首次涉猎电商业务。腾讯的社交产品、百度的广告,今日头条都有业务与之抗衡,阿里的电商业务或许已是其瞄准的方向。

作为一家在BAT眼皮底下成长起来,并独立于BAT流量与资源体系之外的小巨头,今日头条强大的产品孵化能力有目共睹,从内容分发平台,到短视频产品抖音、西瓜视频、火山小视频等,头条系产品的崛起之路迅猛。不过,一直以来其电商之路却并不顺畅。

据了解,目前今日头条相关电商业务采取的是与阿里、京东等电商巨头合作的形式。

去年9月,今日头条低调上线自有电商平台“放心购”,并在今年4月进行了产品迭代和调整,分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线,只是迄今尚无太大水花。此外,今日头条还和京东共同推出“京条计划”,开设“京东特卖”这一一级购物入口。同时,今日头条旗下的抖音也和阿里系的淘宝有着深度的合作,淘宝首页开设了抖音专区,抖音也在产品中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款。

从1997年起步至今,中国电商行业已发展20余年。阿里巴巴和京东成为两大巨头,直逼其他电商平台纷纷选择垂直电商等细分市场获得发展空间。在这种格局已定的情况下,以拼多多为代表的依靠低价、社交、拼团、平台推荐、反向定制等方式的电商产品,突围成为电商格局的颠覆者。

相比拼多多不到3年就IPO一度突破2000亿元人民币市值,据传最新一轮今日头条融资的估值大约在750亿美元。拼多多等电商产品的突围与逆袭或许给予了今日头条新的启发。

今日头条的电商梦究竟会否成真,未来移动电商格局是否发生重大变化,还需要日后持续观察。

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