又一电商倒下:卖山寨货起家,上市5年一直亏损

作者:宝翔电商        时间:06-12-2018

随着互联网的发展,涌现出了一大批电商企业,这就免不了会有一场厮杀,现在的电商行业基本被“阿里巴巴、京东、苏宁易购”这三大巨头给垄断,如今的拼多多异军突起,更是在短短的三年之内就成功上市,成为业界“典范”。在倒下的一大批电商平台中,不得不提的就是兰亭集势了,经营模式和拼多多极其相似,但是却没有拼多多一帆风顺。

提到兰亭集势肯定很多人不太了解,创始人是谷歌中国前首席战略官郭去疾,它是一家跨境外贸销售网站,致力于婚纱、家装、3C产品,区别于一般的电商,比如阿里巴巴是B2B,而兰亭集势是B2C。兰亭集势创立于2007年,那时候的B2C市场还是一片空白,是行业的先驱者,一路发展迅速,早阿里巴巴一年,在2013年就成功上市,市值达5.5亿美元,风光无限。

这段风光没有持续多久,兰亭集势的业绩一路下滑,令外界瞠目结舌。从2013年上市到2017年连续亏损,股价也一路下跌到1美元,变成了垃圾股。一波未平一波又起,今年10月30日更是收到了纽交所的通知函,面临着退市的危机,连第二大股东奥康国际都被牵连,投资收益亏损619万。而创始人郭去疾也在今年6月离职,由新收购的Ezbuy CEO继任。

 

这个一路被看好的“中国跨境电商第一股”突然的败落,其实和其经营模式有关系。它的经营模式和拼多多如出一撤,被贴上“山寨货”的标签,只不过用户不一样,兰亭集势是将国内生产的山寨品牌卖到国外。一开始没有竞争者,自然就一帆风顺,但是后来的市场逐渐饱和,竞争也越来越激烈,而兰亭集势对经营模式没有做出任何改变,终于在最后被亚马逊等品牌挤掉。

兰亭集势的失败就是在于公司内部高管没有危机意识,没有战略眼光,做不到及时转型,最后被市场淘汰。这一点拼多多就做得很好,虽然一开始是山寨货,但是后来慢慢实现山寨货到正品的转型,基于原先积累的用户群,发展越来越好。

随着郭去疾的出走,显然已经彻底放弃了兰亭集势,现在的兰亭集势面临退市的危机,如果真的退市的话,说明就真的倒下了,随时有被出售的可能。

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